Данные о возрастных ограничениях на информационную продукцию, которая распространяется в соответствии с нормами Федерального закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию».
Кормят семьи и ездят по миру, купаясь в роскоши. Как дети зарабатывают на YouTube миллионы долларов
Миллионы подписчиков, внушительные суммы на счетах и попадание в экстравагантные списки Forbes. Вам может показаться, что речь идет о супервлиятельных звезд Голливуда. На самом деле, это обычные дети из России, которые создают видео на платформе YouTube. Эти юные таланты, не старше 15 лет, не только содержат свои семьи, но и переезжают в другие страны, подписывают контракты с крупными корпорациями. Давайте подробнее рассмотрим, кто эти удивительные дети и в чем же заключается их популярность.
На сегодняшний день детский блогинг становится все более популярной сферой, и страницы в социальных сетях начинают создавать не только родители, но и сами дети при поддержке своих близких. Одной из первых детских блогерш, ставшей популярной, стала восьмилетняя девочка Настя Радзинская из Краснодара.
Настя неоднократно попадала в списки Forbes. Например, в 2022 году ее назвали одной из самых высокооплачиваемых звезд YouTube. На первом месте в этом рейтинге находится мастер-проектировщик Mister Beast, а Настя занимает шестое место. К началу 2022 года ее годовой доход составил 28 миллионов долларов. Она ведет англоязычный канал Like Nastya, а ее семья переехала в Майами еще в 2018 году. В числе её контрактов — сотрудничество с такими гигантами как Legoland и Danone.
История Насти вдохновляет: ей поставили диагноз ДЦП при рождении, и родители долго боролись с этой болезнью, так как врачи считали, что девочка не сможет самостоятельно ходить и не заговорит. Однако к двум годам выяснилось, что Настя развивается как полноценный здоровый ребенок. Мама Насти, Анна, ранее имела свадебный салон в Краснодаре, а ее папа, Юрий, владел строительным бизнесом.
Сегодня на ее англоязычном канале уже 111 миллионов подписчиков, а самое популярное видео просмотрели почти миллиард пользователей. В этом видео Настя с отцом отправляется на овечью ферму и стараются не уснуть по пути. В ролике содержится анимация, звуковые эффекты храпа, милые кадры с животными и насыщенная визуализация — все это делает видео особенно привлекательным для детей. Кстати, за это видео, по данным партнерской программы YouTube для блогеров, им было выплачено не менее двух миллионов долларов.
Позже, в 2021 году, о Владе и Никите узнали в России, а затем и по всему миру. На их канале Vlad and Niki сейчас 106 миллионов подписчиков. У них более 20 каналов, видео которых переводятся на 18 языков, и в сумме у них более 230 миллионов подписчиков. Некоторые из их самых популярных роликов набрали более одного миллиарда просмотров. В одном из видео, которое собрало 1,1 миллиарда просмотров, мама награждает мальчиков конфетами за успешное выполнение домашних обязанностей.
Мальчиков продюсируют их родители Сергей и Виктория Вашкетовы. Сергей раньше работал менеджером в московской компании по производству продуктов питания, а Виктория была гимнасткой. Теперь они проживают в Майами.
В их видеороликах гармонично сочетаются живые приключения мальчиков, анимация, закадровый голос и веселая музыка. Все это производит большое впечатление на детскую аудиторию. В отличие от Насти, Влад и Никита свободно общаются на английском языке в своих видео.
Почему они так популярны?
Татьяна Екимова, CEO креативного агентства и видеопродакшена SVETI AGENCY, поделилась с MSK1.RU своими мыслями о факторах популярности таких видеороликов.
— Во-первых, большинство детей младше 12 лет могут смотреть все ролики без ограничений, заинтересовываясь яркими картинками, которые они видят в рекомендациях. В результате получается, что такие видео набирают больше кликов и, соответственно, лучше продвигаются, — объяснила она в интервью MSK1.RU.
Также она отметила, что одни и те же видео могут просматриваться одним человеком несколько раз, поскольку детям очень нравятся конкретные выпуски от любимых блогеров.
Если ребенку понравился определенный ролик от Like Nastya, его будут ставить на просмотр на завтрак, обед и ужин.
Татьяна Екимова, CEO агентства SVETI AGENCY
Таким образом, высокие показатели досматриваемости роликов приводят к увеличению их продвижения в рекомендациях платформы. И чем чаще видео появляется в рекомендациях, тем больше детей их смотрят.
— В самих роликах очень яркие элементы, монтаж, различные эффекты, дети одеты в разноцветные наряды. Это привлекает внимание и формирует симпатию к персонажам, которых изображают эти блогеры, — добавила продюсер.
Эксперт также упомянула о том, что одни и те же выпуски могут выкладываться несколько раз с различными монтажами или переводами на разные языки, что помогает бренду распространяться по всему миру и получать дополнительные финансовые выгоды.
Немного фактов
Информации о жизни звезд блогинга среди детей и их семей не так много, поскольку Виктория и Сергей Вашкетовы предпочитают не распространяться о своих личных делах.
Согласно имеющимся данным, старший сын пары Владислав родился 26 февраля 2013 года в Москве, а его младший брат Никита — 4 июня 2015 года. В их семье также есть еще двое младших детей: Кристиан, который родился в 2019 году и маленькая Алиса.
Перед тем как заняться продюсированием своих сыновей, Сергей работал руководителем среднего звена в московской компании, а Виктория ранее была гимнасткой.
Откуда такая популярность?
Изначально контент, связанный с Владом и Никитой (и теперь также с Кристианом), по своему содержанию был схож с видео других известных детских блогеров. Ребята играли с игрушками, распаковывали подарки и делились рассказами о своих семейных поездках. Однако позже эти видео трансформировались в интересные приключенческие истории с тщательно продуманным сценарием, сопровождаемые звуковыми эффектами, анимацией и веселой музыкой.
Влад и Никита активно взаимодействуют с аудиторией в своих видео (сначала на русском, а потом также на английском), причем их диалоги не являются сложными и легко воспринимаются молодыми зрителями. Кроме того, родители мальчиков также участвуют в кадре и часто появляются в качестве второстепенных персонажей, что вносит дополнительную динамику и атмосферу в происходящее.
Кроме развлекательных видео, на каналах Влад и Никиты выходят также образовательные видео. При этом они избегают назиданий, формируя правильные привычки и поведение у детей, например, заботу о зубах и охрану окружающей среды.
Согласно словам Виктории Вашкетовой, каждое видео создается таким образом, чтобы дети зрители воспринимали Владислава и Никиту как своих друзей.
Погремушки на экране
На первый взгляд может показаться странным, что простые детские каналы имеют такие большие достижения, но для специалистов это совершенно не удивительно. У них есть свои объяснения поводу успешности таких проектов.
Согласно словам эксперта по детскому контенту на YouTube Артёма Курчавого, в этом нет ничего необычного. Дети активно смотрят видео на YouTube и делают это гораздо больше, чем взрослые. И что самое важное — зрители в возрасте до 6 лет не отсекают уже виденное. Они могут обозревать один и тот же ролик множество раз с одинаковым интересом. Важную роль играет и характер видео, который ясен и доступен для маленьких детей по всему миру, ведь для юных зрителей прежде всего имеет значение визуальная составляющая. Такие видео часто содержат минимум текста и максимум музыки, звуковых эффектов и выразительных эмоций. Эти видеоролики можно сравнить с погремушками, так как они привлекают внимание детей.
Данные характеристики также можно увидеть на YouTube-канале «Маша и медведь», который на данный момент имеет более 32 миллионов подписчиков. Артём Курчавый считает этот проект одним из первых в данном сегменте контента. Неспроста мультфильм о русской девочке стал популярным даже за пределами России: его легко и приятно воспринимать любому ребенку, даже без дублирования. Подобные анимационные каналы имеются во множестве стран. Например, в США аналогом «Маши и медведя» является мультсериал про кота Тома «Talking Tom», который имеет 23 миллиона подписчиков.
По мнению Курчавого, еще одной причиной успеха детских каналов является своевременное их создание. Многие из них появились в тот период, когда контент для детей на YouTube только начинал развиваться и соперничество все еще было минимальным. В таких условиях многим удалось за год привлечь миллионы подписчиков. Однако в наши дни аналогичное быстрое продвижение может достичь лишь небольшое количество каналов. По словам Артёма Курчавого, теперь для нового канала достигнуть ста тысяч подписчиков в год — это хороший результат.
К тому же нельзя забывать о том, что многие популярные детские каналы в мире были созданы россиянами. Это объясняется множеством причин, в том числе экономическими условиями, которые формируют жизнь людей.
В США, например, многие могут позволить себе подписку на Netflix, Amazon Prime или другие платные сервисы, — говорит Артём Курчавый. — Таким образом, YouTube там конкурирует с множеством платформ. Население США примерно в два раза больше, чем в России, а количество просмотров на YouTube во многом сопоставимо. В России же уровень активного просмотра значительно выше, поскольку телевизор считается самым доступным и недорогим развлечением. Когда в семье ограничены финансовые ресурсы, многие предпочитают пользоваться бесплатным контентом на YouTube. Нередко россияне заметили, что это очень привлекательная ниша. Подобная ситуация сейчас наблюдается и в Латинской Америке — чем хуже экономика, тем выше уровень просмотров на YouTube.
Правила игры изменились
Необычные доходы юных блогеров могут побудить некоторых родителей попробовать продвинуть своего ребенка на YouTube с надеждой на получение хотя бы небольшой доли благосостояния. Однако теперь эта задача стала сложнее: год назад правила игры претерпели изменения. Всё это началось с того, что Федеральная торговая комиссия США обвинила видеосервис в нарушении законодательства о защите конфиденциальности детей в интернете. Они посчитали, что YouTube собирал персональные данные юных зрителей для последующего показа рекламы, ориентированной на их интересы. YouTube не признал вину, но согласился выплатить штраф в размере 170 миллионов долларов и был вынужден ввести ряд ограничений.
С начала прошлого года видеоролики, предназначенные для детей младше 13 лет, стали помечаться, — продолжает Артём Курчавый. — По сути, YouTube отстранил персонализированную рекламу, созданную самой платформой. Это был важный источник дохода для крупных блогеров с миллионами подписчиков. По моему мнению, чтобы компенсировать упавшие доходы, алгоритмы YouTube изменили свою работу, сфокусировав внимание на самых популярных детских каналах. Такие каналы стали показываться гораздо чаще, чтобы их авторы имели возможность получать больше благодаря интеграции рекламы от брендов. Вдобавок YouTube отключил множество функций, способствующих продвижению нового детского контента. В результате, запуск новых аналогичных каналов стал в десятки раз более сложным. Сегодня развитие подобных каналов проходит гораздо медленнее, чем прежде.
Таким образом, в детском сегменте YouTube вновь возникает ситуация, когда крепкие становятся ещё крепче, а слабые — ещё слабее. Например, согласно данным Forbes, доходы Насти Радзинской в прошлом году увеличились на полмиллиона долларов по сравнению с предыдущим. Тем не менее ее успехи перед изменениями позволили владельцам максимально раскрученных каналов обеспечить себе комфортабельное существование на многие годы вперед. Как утверждает Артём Курчавый, благодаря такому количеству подписчиков они могут уверенно набирать миллионы просмотров на любом своём видео. Более того, завершить это может только закрытие самого видеосервиса. Взросление юных звезд не всегда будет восприниматься как проблема.
Логично было бы предположить, что когда Настя Радзинская подрастет, она уже не сможет выпускать видео в той же стилистике, — рассуждает Артём Курчавый. — Я допускаю, что они просто адаптируют свой героический имидж. Например, они могут найти другую ведущую. Это уже происходило, когда заменили девочку, озвучивавшую мультик «Маша и медведь», когда она выросла.
Эти ресурсы можно было бы рассматривать как невинное развлечение, если бы в ними не руководила жажда денег. Несмотря на кажущуюся бесплатность, за такие проекты по сути платят родители маленьких зрителей. Встроенная реклама брендов, предназначенная для детей, создает у них желание попросить о приобретении всего, что они видят. С другой стороны, родители маленьких блогеров могут быть подвергнуты критике за эксплуатацию своих детей ради наживы. Шокирующие доходы и роскошная жизнь могут впоследствии оказаться не столь безобидными. Например, неясно, как скажется на психическом здоровье юных звезд, когда они вырастут и не смогут больше привлекать миллионы просмотров лишь с помощью своих привлекательных улыбок.
Почему они так популярны?
CEO креативного агентства и видеопродакшена SVETI AGENCY Татьяна Екимова рассказала MSK1.RU, что у популярности таких видеороликов есть сразу несколько причин.
— Во-первых, большинство детей до 12 лет смотрят все ролики без остановки, тыкая во все красивые картинки, которые видят в ленте рекомендаций. Из-за этого получается, что на такие ролики больше кликают и они больше продвигаются, — объяснила эксперт корреспонденту MSK1.RU.
Также она добавила, что эти ролики просматриваются одним человеком по несколько раз, потому что детям нравятся конкретные выпуски блогера.
Если ребенку нравится у Like Nastya определенный ролик, его будут включать на завтрак, обед и ужин
Татьяна Екимова, CEO агентства SVETI AGENCY
Соответственно, у роликов высокая досматриваемость. Это в свою очередь также увеличивает продвижение в рекомендациях. А когда ролик чаще появляется в рекомендациях, его смотрит больше детей.
— В самих роликах много разноцветных материалов, монтажа, эффектов, дети одеты в разноцветную одежду. Это цепляет внимание и вызывает любовь к персонажам, которых эти блогеры играют, — добавила продюсер.
Также, по словам эксперта, один и тот же выпуск могут выложить несколько раз, монтируя его по-разному или переводя на разные языки. Так бренд будет распространяться по всему миру и еще больше монетизироваться.
Как блогинг может повлиять на психику ребенка?
Кандидат психологических наук Лариса Овчаренко считает, что интернет позволяет людям гораздо быстрее найти и завоевать свою аудиторию, а в этом есть как плюсы, так и минусы. По её словам, благодаря публичной деятельности ребенок может искать себя, исследовать мир, понимать свои интересы. Однако на ребенка оказывается намного больше давления, чем было бы без популярности.
— Это большая информационная нагрузка, возможность и необходимость в такой деятельности анализировать себя и свои действия, оценивать состояние. Дети не умеют этого делать, но их можно научить, — объяснила психолог MSK1.RU.
Когда нет внутренней целостности в силу возраста, когда нет четко сформированной структуры личности, у ребенка могут возникнуть проблемы.
Лариса Овчаренко, психолог
Овчаренко добавила, что для детей, занимающихся публичной деятельностью, наиболее важна поддержка родителей. Однако иногда родители используют детей в таких ситуациях, чтобы удовлетворить свои амбиции или нужды. Родительская поддержка должна помочь ребенку найти своё место в жизни и предоставить опору, так как детская популярность не вечна.
— Задача развития личности не решается, потому что ребенок становится зависимым от своей аудитории. Это может препятствовать его взрослению и общению с реальными людьми, а также реализации себя в других сферах, — заметила эксперт в беседе с MSK1.RU.
Следовательно, зависимость от аудитории может перетекать в другие зависимости — например, к зависимостям от людей или веществ. Существует множество таких примеров в публичном пространстве, будь то Рома Желудь, Маколей Калкин или Сергей Шевкуненко. Самое главное для детей — это безусловная любовь и поддержка родителей, которые помогут справиться с их славой.
Недавно мы делали репортаж о том, как в популярном детском приложении Likee у школьников вымогают интимные фото и видео.