На протяжении всего времени, начиная с 2012 года, самым молодым миллиардером в мире был Марк Цукерберг, владеющий компанией Instagram. Эта социальная сеть стала ключевой платформой для продвижения бизнеса Дженнер.
Самый юный миллиардер в мире: как подросток возглавил список Forbes?
В 2024 году бразильянка Ливия Войт стала символом успеха, заняв первое место в списке самых юных миллиардеров мира по версии Forbes. Она обошла предыдущего рекордсмена — Клементе дель Веккьо, 20-летнего сына основателя и владельца компании Luxottica. Об этой молодой миллиардерше известно немного, поскольку она ведёт очень закрытый образ жизни. Когда встречаешь Ливию на улице, то сложно представить, что перед тобой человек, обладающий состоянием в 1,1 миллиарда долларов США (примерно 96 миллиардов рублей по актуальному курсу). Ливия одевается скромно и старается не привлекать внимание к своей персоне.
Ливии всего 19 лет. Она отличается от традиционных наследников и живет обычной жизнью с родными — родителями, братьями и сестрой в городе Флорианополис, Бразилия. Несмотря на то что её имя нередко мелькает в новостях, ее нельзя назвать ни влиятельным лицом, ни известным блогером. Она имеет на своей странице в запрещённой социальной сети лишь чуть более 1,6 тысяч подписчиков и всего 13 публикаций, в основном состоящих из детских фотографий на фоне природы: моря, гор, водопадов и живописных пейзажей её родного штата Санта-Катарина и Рио-де-Жанейро.
У Ливии есть два брата и сестра. Ее сестра, Дора Войт де Ассис, также входит в список Forbes как одна из самых молодых миллиардеров, занимая девятое место в 2024 году. Доре уже 26 лет, и в 2020 году она окончила университет, получив диплом архитектора.
Чем занимается Ливия Войт?
Ливия — активная и спортивная молодая женщина. В школе она увлекалась танцами, катанием на коньках вместе с отцом и походами на природу. Позднее, будучи ребенком в цифровую эпоху, она заинтересовалась японским языком и мангой (японскими комиксами). Ливия ценит простые радости жизни — ей нравятся жевательные резинки и шоколадная паста на хлебе. Она также любит слушать музыку, а её любимыми исполнителями являются Бруно Марс и Кэти Перри.
Сейчас Ливия изучает психологию в университете в Бразилии. Она не работает и не занимает никаких серьезных постов или мест в советах директоров, отказываясь от возможностей, которые предоставляет её состояние.
Бизнес на косметике
Главный источник дохода Кайли Дженнер — её компания Kylie Cosmetics, основанная в 2015 году. На тот момент, во многом благодаря известности своей семьи, Дженнер уже была популярной медийной фигурой. Первая коллекция косметики была полностью распродана за рекордные 30 секунд, что неудивительно учитывая её благоприятные обстоятельства. До августа 2018 года бренд в основном работал через интернет, но потом Дженнер подписала эксклюзивный контракт с сетью Ulta, что позволило её товарам занять места в магазинах по всей стране.
Посмотреть эту публикацию в InstagramSETTING POWDERS by @kyliecosmetics launching March 7th
За шесть недель сотрудничества с Ulta, годовая выручка Kylie Cosmetics увеличилась на 9%, достигнув примерно 360 миллионов долларов. По оценкам, стоимость компаний Дженнер теперь составляет не менее 900 миллионов долларов.
Преимущество компании Дженнер
Необычность Kylie Cosmetics заключается в том, что её доходы астрономические, в то время как расходы остаются на минимальном уровне. В компании работают лишь семь постоянных и пять временных сотрудников, а все производственные задачи выполняет компания Seed Beauty, в то время как продажи осуществляются с помощью Shopify. Крис Дженнер, мать Кайли, обеспечивает финансовый менеджмент и PR-стратегии, получая 10% от прибыли.
Продвижение продукции Kylie Cosmetics осуществляется преимущественно через социальные сети, где Дженнер имеет обширную армию поклонников.
Как производственный лидер создал свой бренд очков
Когда линейка Kylie Cosmetics начала реализовываться во всех 50 штатах США, спрос на продукцию напоминал ажиотаж, который возник несколько лет назад, когда Дженнер запускала свою первую партию помад через интернет. Эти наборы исчезали с полок магазинов в считанные минуты. Аналогично, товары для Ulta также раскупались стремительно – в некоторых магазинах они пропадали за несколько часов. Тара Саймон, старший вице-президент Ulta по продвижению продукции, признала, что: Товар оказался распродан быстрее, чем мы могли ожидать.
Магазины Ulta стали для Дженнер весьма удачным выбором. Поскольку в их линейке представлены как престижные бренды, такие как MAC Cosmetics, так и более доступные продукты, Ulta предлагает шире охват, чем более дорогие конкуренты, такие как Sephora. Аналитики отмечают, что через Ulta бренд привлекает молодежь, которая еще не имеет кредитных карт для онлайн-покупок. Кроме того, офлайн-продажа позволяет Дженнер достучаться до потребителей, которые не стали бы покупать мои товары в интернете и хотели бы увидеть их вживую и протестировать перед покупкой.
С помощью Ulta доступ к бренду получают не только жители крупных городов на побережьях, но и более отдаленных районов. На сегодняшний день Ulta имеет на 714 магазинов больше, чем Sephora. Более того, на рекламу Kylie Cosmetics дистрибьюторы не тратят никаких средств. Пока что на традиционный маркетинг для запуска бренда в своих магазинах сеть не потратила ни цента, что, по мнению Саймон, является необычным:
— Непревзойдённый талант Дженнер взаимодействовать с 120-миллионной аудиторией через одну фотографию является её основным преимуществом.
— Хотя она очень разумно использует свои онлайн-ресурсы, самой популярности в интернете для успешного бизнеса недостаточно, — добавляет Шеннон Койн, биржевой аналитик из инвестиционного банка BMO Capital Markets. — Ведь она, вероятно, поняла, что для роста своего бренда ей нужен партнёр. Ей важно, чтобы продукция Kylie Cosmetics продавалась в Ulta.
10 богатейших американцев
В последнее время темпы роста бренда Дженнер несколько замедлились. В первый год существования объём продаж составил почти 307 миллионов долларов, однако в 2017 и 2018 году, согласно оценкам Forbes, рост не превысил 10%. Учитывая, что в 2017 году ассортимент увеличился на 30 новых продуктов, таких как тональные кремы и кисти для макияжа, а в 2018 году были представлены новые цветовые палитры, такое замедление выглядит довольно разочаровывающе.
Это не впервые, когда Ulta помогает косметическим брендам нарастить свои продажи. Например, продукция компании IT Cosmetics, основанной Джейми Керн Лимой в 2010 году, стала доступной в магазинах Ulta в 2012 году, что привело к резкому росту продаж до 117 миллионов долларов к 2014 году. В августе 2016 года IT Cosmetics была приобретена корпорацией L’Oréal за 400,2 миллиарда долларов.
Следует ли Дженнер последовать этому примеру? Она сама исключает возможность продажи, однако её мать считает эту идею интересной. В прошлом году Крис заявила Forbes:
— Мы всегда готовы рассмотреть любые предложения.
На текущий момент Дженнер планирует расширить ассортимент, добавив пудры и начав продажу теней, пудр и бронзеров в магазинах Ulta. Миллиардерша уверена:
— У Kylie Cosmetics есть отличные перспективы, и я полностью отдамся работе над ними.
Что бы ни произошло в будущем, одно остаётся неизменным: новые достижения Дженнер обязательно будут освещены в её социальных сетях, чем она продолжит радовать миллионы поклонников.
В конце концов, она — первая миллиардерша, создавшая своё состояние благодаря селфи.
Натали Робемед, вкладчик Forbes
В чем заслуга Дженнер
Помимо своей компании, Дженнер продолжает зарабатывать на рекламных контрактах и телевизионных проектах. В результате, в марте 2019 года Forbes назвал Дженнер самым молодым миллиардером в истории, который сумел заработать своё состояние самостоятельно. Ранее этот рекорд принадлежал Цукербергу, который добился этого в 23 года, будучи на два года старше Дженнер.
«Я и не ожидала этого, не могла предугадать такое будущее»,- отмечает Дженнер в рассказах, опубликованных журналом. — «Но это невероятно приятно, когда тебя признают».
Самые высокооплачиваемые знаменитости по версии Forbes. Фото
Тем не менее, многие скептически оценивают данное звание — ведь у Дженнер состоятельные и известные родители, а свою популярность она частично обязана Ким Кардашьян и поддержке матери в бизнесе. Некоторые в шутку сравнивают Дженнер с основателем Microsoft Биллом Гейтсом. Она вполне осознаёт критику и даже в прошлом году ответила на неё: «Люди не воспринимают меня всерьёз как бизнесвумен именно из-за моего возраста и прошлого. Я стремлюсь доказать, что они ошибаются».
Чтобы прояснить вопросы о заслугах Дженнер, спустя несколько месяцев Forbes уточнил свои причины назвать её само-созданным миллиардером. В категорию людей, которые самостоятельно заработали свои состояния, журнал включает тех, кто основал компанию или разбогател другими способами, ни в коем случае не получив богатство в наследство. Forbes признаёт, что это достаточно широкое определение, поэтому делит миллиардеров на 10 категорий. К примеру, те, кто полностью унаследовал своё состояние, относятся к 1-й категории, тогда как те, кто вырос в бедности и преодолевал серьёзные трудности в жизни, попадают в 10-ю категорию — такие как американская телеведущая Опра Уинфри.
Кайли Дженнер находится в 7-й категории, так как она родилась в состоятельной семье и имела отличные возможности, но в то же время смогла реализовать свой потенциал благодаря известности. Так или иначе, Дженнер не только первый self-made миллиардер, но и первый selfie-made миллиардер, что в шутливой форме отметили в Forbes.
Унаследовал $3,5 млрд
Итальянский магнат оставил после себя шестеро детей от трех женщин. Их возраст варьируется от 18 до 65 лет. Клаудио, Мариса и Паола, которым уже за 60, были рождены в браке с Лусианой Нерво. Зампиолло родила Клементе и Леонардо Марию. Гросси — Луку и Клементе. Интересно, что Леонардо Мария и Лука также упоминаются в рейтинге Forbes, но, так как им 27 и 21 года соответственно, они идут после младшего брата.
Все дети дель Веккьо и его последняя жена, Зампиолло, унаследовали по $3,5 миллиарда. У миллиардера была океанская суперъяхта Moneikos длиной более 60 метров и стоимостью $26 миллионов, бизнес-джет Gulfstream G650, рассчитанный на 15 пассажиров, а также личная пристань на северо-востоке Италии. Он также владел роскошными апартаментами в Милане и Риме, большой виллой на Лазурном Берегу недалеко от Ниццы, и домом на Карибском острове Антигуа.
На похоронах отца говорил об образовании
По имеющейся информации, только два старших сына дель Веккьо активно участвуют в бизнесе отца. Клаудио управляет американским подразделением Luxottica с начала 1980-х годов, а Леонардо Мария отвечает за розничный отдел компании в Италии. В отношении участия других детей в семейном бизнесе данных нет. К тому же, семья предпочитает вести закрытую жизнь и избегает публичности.
Леонардо дель Веккьо
Судя по всему, младший сын дель Веккьо всё еще обучается. Во время похорон Клементе вспомнил, как в детстве он пробирался в кабинет отца, и они вместе читали газету. Он отметил, что Леонардо всегда был предан делу, но находил время для общения с каждым из детей. «Папа, ты всегда подталкивал меня к трудолюбию и призывал учиться лучше в школе. Раньше я был недоволен тобой, но теперь понимаю, что ты был замечательным отцом», — сказал Клементе дель Веккьо во время траурной церемонии.
